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淘宝上的“内衣王国”:十分之一中国人的亵服

  “全国每10件内衣,就有1件来自揭阳。”在这个三线小城,随处可见大大小小的快递点以及正在打包发货的店主。从前,说起揭阳,人们还不会想起淘宝。当初,揭阳的淘宝店数量从十年前的不到1万家,增添至超过10万家,快递量更是排名全国前十。

  普宁是揭阳电商发展最快的地域,纺织服装跟医药是其重要产业,尤其是内衣类目的睡衣、家居服等。目前,当地从事内衣生产、加工企业约1500多家,从业人员超15万人。

图说:普宁当地的一家内衣厂

  内衣通常被看做“服装界的最后一块蛋糕”,淘宝内衣行业小二表示,中国的内衣市场是一个超过2000亿的大市场,而目前淘宝平台上揭阳亵服店铺占比已经到达了近10%,今年双11成交金额同比增加更是超过600%。

  传统商贸城搭上互联网快车,带来的是传统产业带的持续发酵。越来越多的年轻人开端从事电商行业,靠一根网线来改变福气,打拼出自己的千万身家。

  快递量排名全国前十

  兴许只有快递员才知道揭阳到底有多忙。快递服务点如雨后春笋般大量涌出。申通、中通、韵达、国通、快捷、天天、圆通等7家国内有名快递品牌企业,纷纷把其粤东分拨中心设在揭阳。

  根据国家邮政局大数据统计,全国快递物流业务量情况,揭阳排名全国前十位。从具体的快递量上看,仅普宁这一地区,2017年就累计实现快递业务量3.7亿件,同比增长超过50%;累计实现快递业务收入26.84亿元,同比增长67.7%。

  在快递量暴增的背地,是网店的巨大下单量。这也让当地很多传统服装企业开始为网店供货,其中就包括了当地知名的老牌家居服企业金狮衣饰。

  据金狮服饰总经理黄伟标介绍,这两年,线上销售已经占到企业整体销售的30%。他预计接下来这个比例还会连续提高,甚至会达到50%。

  “对我们来说,线上线下就是两条腿走路。线上相对比较灵活,和线下可能形成互补。”黄伟标说道。这样的变革,也让金狮服饰内部专门成破了7-8人的线上经营团队,负责网店供货的相关事宜。

  淘宝用户结构的变更还倒逼了内衣设计变得更潮流。数据显示,目前淘宝平台上购买内衣的核心花费人群分布在18-29岁。“随着新一代消费者的成长,95后女生已成内衣消费的主力军。”淘宝内衣行业小二表现,消费者对内衣的须要正趋势个性化。蕾丝、可恶、小清新等风格层出不穷。

  对线上盛行趋势的快速迭代,传统厂商给出了自己的应答方法。“除了结合大数据分析产品外,我恳求咱们的设计师都要创新,一定要有一些走在破费者前面的做法。”黄伟标说,在产品研发投入上,金狮是愿意下大手笔的,甚至还让设计团队去日韩采风。“只要设计师以为可以的,都可以尝试。”

  爱拼才会赢

  揭阳所处的潮汕地区,自古以来经商氛围浓厚。以“爱拼才会赢”著称的潮汕人,也抓住了电商创业的机遇。淘宝无疑成为他们拥抱互联网的最佳平台。

  马文锦、马晓伟兄弟就是典型的白手起家的潮汕商人。2016年开始,他俩在淘宝上开了一家专卖睡衣的店铺。不需要太多的创业启动资金,是他们决定上淘宝开店的主要起因。

  “普宁的创业气氛比拟浓,做电商的人很多。四处也有许多做家居服的厂家,能够解决供货问题。”马晓伟说,本人当时手头的资金不算太多,其余的创业都要20万以上,而在淘宝只有多少万块就可以做起来。

  在普宁,到处可以看到如同马氏兄弟公司那样的小楼——大略六七层楼高,集网店经营、客服和仓储为一体,里面的装修朴实无华。每一幢楼都是一家创业公司,百人以内的员工发明着销售异景。

  服务跟品德是马晓伟他们最器重的部分。“我们不什么复杂的策略,就是渴望为粉丝服务好,稳扎稳打。只有每天比前一天多多少单咱们就觉得成功了。”口碑相传为他们带来了不少回想客,目前他们店铺的复购率可能达到20%。
图说:潮汕学院创业学院的工作室内

  良多当地的年青人不再外出打工,而是留在当地继续发展。在潮汕学院创业学院,教室成为了学生创业的工作间。学生们一边听课一边通过电脑做生意,墙角里堆放着各种快递件。今年双11,电商创业班学生发现的成交额达到了3600万。与地方特色工业对接,从创业学院里走出了大批的电商人才。

  笃信“小小生意”能发家,爱拼才会赢的潮汕精神和年轻创业者的翻新与热情,遇上了淘宝,激发出无限的潜能。

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